Gebrand om merken op een creatieve manier te laten onderscheiden
Simpel gezegd is je merkstrategie de koers die jouw merk vaart richting zoveel mogelijk positieve impact. Hoe scherper die koers en hoe effectiever je daaraan bouwt, hoe korter de weg naar een sterk, solide merk. Daarom vereist een goede merkstrategie hele scherpe keuzes. Focus, focus, focus, op exact de juiste plekken. Alle onderdelen in je werk moeten precies goed op elkaar afgestemd zijn. Kloppend tot in detail. Het doel van merkstrategie is de juiste plek claimen in het hoofd en het hart van mensen. Niet zomaar een unieke plek – een relevante, onvervangbare plek. Je wilt als merk tenslotte niet alleen zélf je kernwaarden maximaal leven, maar deze ook delen met een groep mensen met dezelfde waarden en overtuigingen. En daarmee écht diepere verbinding maken, merkambassadeurs creëren en je impact zoveel mogelijk vergroten.
Een brand campaign, in het Nederlands vaak gewoon een campagne genoemd, is een belangrijk onderdeel van de communicatie van je merk. Het doel van een brand campaign is het communiceren van een onderdeel van je merk, en dat onderscheidend neer te zetten. Het is het overbrengen van een boodschap door die naar de voorgrond te brengen. Om daarmee de kern van je merk te kunnen communiceren en positieve associaties onder de doelgroep op te roepen. Een brand campaign gaat daarmee nog een stapje verder dan bijvoorbeeld het visual design van je merk. Met een brand campaign communiceer je niet alleen de identiteit van je merk naar je doelgroep om daarmee brand awareness te creëren; daar bovenop activeer je juist de doelgroep. Met een goede brand campaign zet je je doelgroep dus echt in beweging.
Een buyer persona is een gedetailleerde omschrijving van een doelgroep op basis van onderzoek dat is gedaan naar het koopgedrag. Buyer persona’s geven inzicht in de (demografische) wensen, behoeften, uitdagingen en doelen van een doelgroep. Op basis daarvan kan content ontwikkeld worden die hierop aansluit en inspeelt.
Met het creëren van de merkidentiteit, het merkconcept en de merkbeleving zijn de eerste grote stappen gezet. Het fundament is gebouwd. Maar, na afronding van dit merkfundament begint het pas écht. Het fundament wordt tot leven gebracht in de echte wereld en iedereen gaat ermee aan het werk. Hiermee breekt de volgende (heel belangrijke) fase aan: de fase van merkbewaking. Hierin zorg je ervoor dat het merkfundament doorgevoerd wordt in alles wat je doet. Zodat je niet stilstaat maar doelgericht blijft bouwen aan je merk.
Jobs
Telefoon
Adres
Socials
